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直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。根据艾媒报告显示，2020年中国在线直播用户已达到5.24亿。其中约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播。直播带货能够带动观看用户的消费欲望：超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。